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如何看——视知觉如何表达——形式表达
设计的过程：
思维结构——视觉化表达（视觉语言形式）——视觉表达语言风格化
分析这个过程中的重点环节，从创作构思到形成视初觉感知的形式
三维设计：
2.5维设计——软装饰
2维设计——标志设计、VI设计、海报设计、二维动画、书籍装帧（编排设计）、广告设计（平面、杂志、报纸、插图设计）
国内：CI是企业将物的价值转化为信息价值的过程。
国外：发展至目前CI包括三个概念
MI：是指企业的经营思想、经营哲学、经营理念、
BI：是指员工的行为规范，行动准则
VI：是指企业的视觉规范系统。三部分是一个互动的有机体共同发展CI功效。
1956年，世界CI史上重要的全面规划实行CI案例是IBM。
垂直线：表示无限最暖和运动的最简洁形态
对角线：包含了寒冷和暖和和无线运动的最简极形态。
外界信息刺激输入
基本心理特征：购买心理、使用心理
需求刺激——认识问题——查询问题——评价选择——购买行为——信息反馈
产品评价：产品选择、品牌偏好
购买特征：时间、数量、产品潮流、购买地选择
基本特征设计过程心理
准备
社会文化心理酝酿
明朗
个性心理情绪检验
设计者决策结果：概念、草图、效果图、模型、产品、包装、广告设计、环境设计
可持续设计（绿色设计、生态设计）
设计与人类社会发展的趋势和重大命题的对策要予以足够的关注，这里面涵盖了生态、环境、健康、生活方式、社会服务网络和新的价值观的探讨。
1、技术功能方面的可持续（产品）
节能、环保材料、省耗材、低耗能，垃圾成为未来设计的原材料，让设计成为减少垃圾的手段。
2、文化价值的可持续性（产品）
传统生活方式，文化精神深层的当代化发展。
3、管理模式的可持续性（服务系统）
建立新型互助的网络，建立良性循环体系（如何创新型社区）
“工艺美术”运动主张反对的两种设计思想
A、工业产品外形粗糙简陋，没有美的设计，使知识分子震惊工业化生产。
B、维多利亚时代过分的装饰风格，使手工艺品仍是少数权贵人所享用。
新艺术运动（1890—1910）
形式特征：以自然风格作为自身发展的依据，强调自然中不存在直线，自然中没有完全的平面。在装饰上突出表现曲线和有形形态，装饰的动机基本来源于自然形态。
与先前的历史风格不同表现在：
A、拒绝冷漠而机械的照搬经典传统
B、拒绝自然主义、自然装饰纹样成为生命的象征和隐喻。
包豪斯
A、艺术与技术的新统一，注重艺术与工业生产的联系，重实际操作能力培养
B、设计的目的是人而不是产品，设计是为社会而服务的，成为现代主义设计的意识形态核心内容。
C、设计必须遵照自然与客观的法则来进行，视觉设计方面提高理性分析能力。
装饰运动 20世纪20年代（与包豪斯几乎同期）
装饰艺术展览：旨在展示一种“新艺术”运动之后的装饰与建筑风格
它反对古典主义的自然的，单纯手工艺的趋向，主张机械化的美，采用大量新的装饰机械形式及其现代特征变得更加自然华贵。
20世纪装饰运动受几个因素的影响
1、借鉴古埃及等装饰风格，简单的几何图形，使用金属色和黑白色，高度的装饰效果。
2、原始艺术影响。非洲、南美洲原始部落艺术
3、简单的几何外形：与工业生产联系密切，其有强烈的时代特征，简单几何外形。
4、美国黑人爵士音乐的影响：节奏与特征的韵律表现强烈的色彩
5、汽车和现代工业的影响：流线型汽车，象征速度感，时代感
6、独特的色彩系列：鲜明强烈的色彩特征，与以往典雅的各种设计风格不同
POP（波普） 1960 产生于美国
1、打破现代国际主义风格的过于严肃、冷漠、单一的面貌，追求大众化。
2、通俗的趣味，在设计中强调新奇与独特，并大胆采用艳俗的色彩
3、它是对现代主义设计风格的具有戏谑性的挑战
在室内家具、服装设计的方面，进行了大胆的探索和创新，表现出前所未有的形式：
夸张、奇异、富于想象力的造型，色彩单纯，鲜艳，材料多造塑料或廉价的，纤维板、陶瓷等，摆脱传统束缚，具有鲜明的时代感。
有机现代主义（产生于1940年代，流行于1960年）
它是对现代主义的继承和发展，这种风格在造型上常常传现出“有机”的自然形态而不是刻板、冰冷的几何型，无论在生理上还是心里上，给人舒适的感觉，而与此同时有机造型往往又同时适合于大规模的生产，标志着现代主义突破“包豪斯”风格走向“软化”。
阿尔瓦阿尔托
沙里宁——胎椅，郁金香
尼估利
后现代主义设计，是时间概念
后现代主义设计指时间上处于现代主义之后的艺术风格的发展演变
1966年，美国文丘里《建筑的复杂性与矛盾性》成为“后现代主义”的宣言斯特恩，概括后现代主义三大点：文脉主义隐喻主义装饰主义
绿色设计（可持续性设计）是一个综合考虑环境影响
1、以产品为核心：19世纪中期
2、以市场为核心：20世纪中期
3、以用户为核心
如果占地1000平米别墅，建筑面积就不能超过310平方米。
现代工业的发展过程（时代特征，代表人物）
1850-1890 工艺美术运动
1890-1910 新艺术运动
1919-1933 包豪斯风格（核心，设计理念）
北欧的有机现代主义
国际现代主义
1920、装饰艺术风格 1960、POP波普风格 1930、美国流线型设计
后现代主义 1970 A、装饰性 B、象征性 C、文脉主义 |
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